中京陸運㈱（鷹見正彦社長、愛知県名古屋市熱田区）では、業界のイメージアップを目的として、

名古屋市交通局が運行する市バスの１台にラッピング広告を施した。このラッピングバスは３月

２９日から運行を開始している。

 

走る広告塔と呼ばれるトラック。大型を中心におよそ５００両を保有する同社でも、普段見かけ

ない日はないと言ってもいいほど街中を走っている。そんなトラック運送事業者がなぜバスにラ

ッピング広告を掲載するのか。鷹見社長はまず、「自社のＰＲというよりもトラック運送業界全

体のイメージ向上が大きな目的」と説明する。そのうえで、「普段トラックが走っていても女性

や子どもなど一般消費者にとってそれほど関心はない。それならば一般の方がよく利用する市バ

スに広告を出せば業界の認知度が高まると思った」と、媒体として市バスを活用した理由を話す。

 

名古屋圏の生活者およそ３０８万人のうち、１週間に１度でも市バスを利用する人は４２万人（１

３・６％）、月に１度でも市バスを利用する人は６５万人（２１・０％）に上る。また、性・年齢

別の利用率を見ると、男性と女性では女性の利用が目立ち、なかでも１０代、 ２０代の若い層と６

０代の高齢者層の女性に良く利用されており、そうした層へのＰＲに大きな効果が見込まれる。

 

ラッピング広告には、「ＬＯＧＩＳＴＩＣＳ ＳＯＬＵＴＩＯＮ」という文字が大きく書かれ、「物

流のチカラで未来へ」と語りかける。市バスのイメージカラーである青をベースに、雲を世界地図

に見立てた大空と、その先の未来を見つめる鷹が雄大に描かれている。そしてグループの象徴であ

る赤い鷹のロゴもワンポイントとして映える。

 

「３Ｋと呼ばれ敬遠されがちなこの業界だけに、こうした取り組みによって少しでも業界のイメー

ジが向上し将来の人材確保につながっていけば嬉しい」と鷹見社長は話す。ラッピングバスは、今

後１年間、名古屋市内を走る。名古屋市交通局によると、同局では現在、全１０１２台の市バスを

運行しており、うち８７台がラッピングバスとして走行中だという。

 

2015.4.8